La disparition des frontières physiques s’accompagne-t-elle nécessairement d’une évolution parallèle dans les mentalités ? Ne peut-on pas déceler chez les individus ou les groupes des "frontières mentales" obéissant à une autre temporalité et ayant leur efficacité propre ? Partant de l’idée que les représentations peuvent jouer un rôle majeur d’entraînement ou de frein dans les prises de marché à l’étranger, il s’agissait d’identifier les images de la frontière franco-italienne qu’ont les artisans et petites entreprises du bâtiment de Ligurie et des Alpes-Maritimes.